双11大促期间，直播电商头部主播的竞争显得格外冷清，董宇辉再次脱颖而出。据统计，10月9日至10月31日炒股配资网站问必选，与辉同行直播间累计销售额已超过18亿元。其中，10月9日至10月11日，董宇辉通过一场持续三天的直播马拉松，在双11初期就卖出了超过3亿元的商品。首日直播单场GMV达1.9亿元，刷新了抖音双11预售期的纪录。
经过近两年的商海浮沉，董宇辉逐渐从文化人转型为真正的商人。他的生意版图不再局限于直播间，开始在文旅赛道布局，并尝试自营产品。今年双11，董宇辉表现出与往年不同的超高参与度，重新以带货主播姿态参与年底大促。自10月9日抖音电商启动双11大促开始，董宇辉连续三天扎根直播间，每场直播都主动延时多播2到3小时。尽管如此，在2024年双11关键大促周，董宇辉仅直播了4个小时，且未参与两场双11专场直播。
对于头部主播而言，节点大促的首场直播对整体大促成效起到决定性作用。今年，董宇辉并未选择低单价商品打头阵，而是选择了家电、家居家纺、3C数码等高客单价单品。10月9日，与辉同行开启家电专场，添可芙万洗地机销售第一，销售额约2500万元；海尔、美的洗衣机、电冰箱等大家电销售额均超过1000万，创维电视机等共计13款销售额超500万的单品。
董宇辉的强势回归直接体现在与辉同行直播间的带货成绩上。灰豚数据显示，在10月9日至11日的首播中，与辉同行直播间累计吸引超7000万人次观看，销售额突破3亿元。10月9日至10月31日，该直播间累计销售额已超过18亿元。其中，董宇辉参与的7场直播，销售额均破亿元。相比之下，2024年10月带货热度榜显示，与辉同行直播间直播场次高达45场，但带货金额超10亿元。这表明与辉同行的带货数据与董宇辉个人IP影响力高度绑定。
外界揣测，董宇辉的高参与度可能与与辉同行经营压力和流量退潮有关。飞瓜数据显示，2025年上半年，与辉同行直播间日均观看人次从2750万降至1504万，较去年同期下降45%；粉丝数量增长速度也明显放缓，去年同期净增1200万，今年增长数量仅为322万。董宇辉的个人账号同样面临掉粉情况，近30天内（10月1日至10月31日）掉粉3.8万。截至11月1日12点，该账号粉丝数量超2744万。
MCN机构业内人士认为，董宇辉的文化主播个人IP优势仍然存在，这会让他和其他头部主播形成差异化壁垒，降低用户信任成本。为了保持这种优势，与辉同行需要在选品上聚焦高性价比与品质，在供应链优化上保障履约效率。同时，与辉同行也需要孵化更多主播，分散个人IP一家独大带来的潜在风险。
意识到这一点的董宇辉，尝试拓展更多业务。今年以来，他在文旅赛道上布局频频，推出“与辉同行阅山河”栏目，走访全国各个城市，开启文旅主题直播。今年国庆、中秋长假期间，董宇辉还在西安主持了西安中秋月宴专场活动，直播观看人次突破1140万。
入局文旅让董宇辉个人IP的文化价值进一步凸显，同时也为与辉同行开拓了新的商业市场。今年7月，董宇辉团队新开设“兰知春序”抖音账号，定位偏向文化、生活与旅行领域。该账号的短视频多聚焦在账号直播团队日常短片、品牌介绍、文化科普等方面。截至10月31日16点，兰知春序抖音账号已拥有超391万粉丝，而新东方文旅账号粉丝约80余万。
兰知春序的商业化布局也在同步推进。早在今年1月，董宇辉在抖音开设了兰知春序店铺。双11期间，兰知春序同步开启了“抢先购”活动，将直播时间提前至下午四点。与辉同行首款自营文创产品是一款印有“与辉同行”Logo的帆布袋，在兰知春序抖音店铺和与辉同行直播间上架售卖，售价19.8元，最终售出2.4万件，销售额48万元。今年6月，与辉同行直播间也上架了另一款Logo帆布包，售价36元，销售额为100万至250万元。此外，今年10月，与辉同行推出了5万单定制牛肉，开售1分钟内售空。
当流量红利退去，直播电商的核心竞争力正从流量运营转向专业价值的深度打造。在商海博弈中做长期主义者的董宇辉能否最终赢得市场炒股配资网站问必选，还有待观察。
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